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与你连结 解析三星家电联动用户的“攻心术”-品牌跟踪

来源: 作者: 2019-03-11 18:25:30

与你连结 解析三星家电联动用户的“攻心术”导读: 自然清新的画面呈现出文艺格调,一幕幕三口之家的温馨日常直抵人心,娓娓道来平凡真实的幸福,这不是电影,而是三星家电精心打磨而出的第二季“来我家吧”TVC。作为品牌整合营销的重要组成部分,TVC承担着传递品牌印记、沟通目标用户情感的重要使命,但受限于内容和形式,TVC营销很容易流于表面。 自然清新的画面呈现出文艺格调,一幕幕三口之家的温馨日常直抵人心,娓娓道来平凡真实的幸福,这不是电影,而是三星家电精心打磨而出的第二季“来我家吧”TVC。作为品牌整合营销的重要组成部分,TVC承担着传递品牌印记、沟通目标用户情感的重要使命,但受限于内容和形式,TVC营销很容易流于表面。此次,三星家电的TVC营销别具创新,以一系列“攻心术”联动用户,讲故事,引共鸣,对年轻群体投其所好,撩拨有道,深度刺激终端销售,可谓是一部出色的TVC营销范本。以故事连结情感 多维度优质内容广覆盖过于专注策略往往会让品牌忽视消费者情感,让品牌变成冷冰冰的符号。“想要带给用户一个有温度且令人向往的品质生活的感觉”,以此为出发点的三星家电,选择了堪比电影风格的TVC,用自然清新的韩范儿格调搭配轻快舒心的音乐,描绘出一家三口搬至近郊生活后的温馨日常,而在随后的营销中,也选择了“讲故事”与用户“心连心”。怎样的故事才能打动人心,并让品牌植入润物细无声?这样的故事需要“自带传播体质”。三星家电选择与多个颇具影响力且风格鲜明的大号合作,从不同维度讲述不同类型的原创走心故事、神转折和情感类文章以及幽默写实漫画,引发读者共鸣的同时,解析和传播了TVC的核心观念和口号。其中,情感大号“十点读书”从自身三代人的故事出发,讲述爱就是把的三星家电给的亲人,感动了一票中青年群体。▲ “十点读书”走心故事引发广泛共鸣此次,三星家电共联手众多微信大号,覆盖综合热门、时尚生活、文化情感、育儿亲子、媒体官方等多类型,影响人数千万,且其中88%来自北上广深及省会等一、二线城市。通过不同平台,三星家电讲出了不同的故事,并被推送至三星的用户人群,引发其对TVC的兴趣和关注,并通过反复让用户多次认知三星家电品牌态度,使用户对三星家电品牌开始形成印象,在润物无声中完成攻心步。▲ 微信大号优质内容霸屏传播真实大咖亲历讲述 品牌角色融入三维世界有温度,却不能与己无关,这大概是品牌营销中容易失控的一点。如果说一系列的微信大号讲故事开始让用户关注到了三星家电TVC及其品牌,那么接下来,如何进一步强化与用户的连结,“真实”则是关键因素。三星家电联动五位不同领域“有故事的”大咖,现实呼应TVC故事,通过讲述自己的真实经历进行情感共鸣,为三星家电的品牌站台背书。在洛客•洛可可创始人、中国设计师贾伟的故事中,设计的重要性被强化。四年前,贾伟的女儿被沸水烫伤,是其设计55°杯子的初衷,贾伟认为:设计不仅仅出于美观,更要作为生活的延伸,关爱的介质。而三星家电对设计的要求亦如此。由此,贾伟所推荐的“极窄边框、360度设计的外观搭配无比逼真的画质月经迟迟不来什么原因
”的三星SUHD量子点电视则水到渠成。同样,畅销书作家伊姐谈论发热流鼻涕咳嗽怎么办啊
自家生活的质感幸福、璞素家居创办人陈燕飞谈为女儿打造精致生活、科学育儿达人赵君萧谈论如何亲子互动、旅游亲子达人尹璐讲述亲子旅行中的点点滴滴,他们都是讲述自己的故事和对生活的理解,并与三星家电的不同产品匹配,实现巧妙连结。▲ 洛客•洛可可创始人、中国设计师贾伟畅谈设计理念在这个过程中,品牌角色开始融入到用户的三维世界,建立起生活的家电矩阵,从而形成场景化的情感纽带,通过“攻心”共振,激发用户对产品的向往。凭借大咖自有平台的传播及多个微信大号的二次扩散,在大咖粉丝群中实现TVC故事的高效传播。撩动年轻族群 拉动线下销售无可厚非,品牌营销的终目的是促进销售。如今,80、90后已成为家庭电器的重度使用者,并逐渐具备强大的购买实力。如何攻心,将其从普通的看客转化为忠实消费者?就像买包包总是绕不开爱马仕,买高级腕表总离不开百达翡丽,品牌情感背后本质的品牌印记,从来都是问题的核心。三星家电不仅通过TVC联动产品,同时也借助不同的传播渠道,使用年轻群体所熟悉的传播语言和传播方式,投其所好,攻心的同时撩拨有道,让他们从心底爱上三星。事实上,在这次营销事件的一开始,三星家电即开始了品牌印记的强化过程。在众多微信大号及KOL发布的文章中,为不同的大号和KOL量身打造动态ICON图,手绘漫画风格还原TVC温馨内容,统一视觉形象高度密集加深用户记忆点,增加用户对内容的喜爱,使TVC深入人心,有效整合TVC对外输出内容,强化“来我家吧”品牌记忆。▲ 量身打造系列手绘漫画风格动态ICON图同时,三星家电也通过对TVC内容本身进行不同维度的剖析来强化品牌印记。比如千万级粉丝宠物爱好者“回忆专用小马甲”以GIF图形式展现TVC中的猫咪,知名百科类段子手“大神说”用长图文专业解读TVC韩式拍摄风格,综合热门微博大号“看热门围脖”用九宫格形式展现TVC中小女孩的不同表情……通过各种专业化的分析解读,让用户更直观地感受到产品卖点。除此之外,亲切搞笑的亲子漫画、有关于三星家电的设计师故事等,也从不同侧面进一步辅助加深品牌形象。▲ 微博大号多维度多形式助力传播不同平台、不同渠道,喜闻乐见又易于传播,这些活泼的形式增加了传播的效果,触达更多的目标用户,加上三星家电用于终端播放的TVC短片,积极配合促销主题,将线上影响力引流到线下,让品牌理念的传播终转化为终端的销售。从吸引关注到打动人心,再到终购买,期间所经历的过程,不仅是品牌形象的输出,更完成了用户心智的占领。从讲故事到赢得用户信赖,三星家电成功联动用户,形成独特难忘的品牌印记,一步步让“来我家吧”让用户所熟知,让三星家电产品成为终选择。同时,也让一次普通的TVC营销显得如此不同,充满心意。来源: 中国网 上一篇:用起来有点烦 网约自行车变成"私家车"? 下一篇:三年质疑声中,中国移动为何没放弃自主品牌手机? 比达咨询:齐家网市场份额、用户覆盖率远超土巴兔 日前,国内知名移动互联网行业市场研究机构比达咨询发布了《2018年第3季度中国互联网家装市场研究报告》,报告对国内互联网家装市场发展、竞争格局、用户行为等进行了深入分析。其中,齐家网在市场份额、用户覆盖率、活跃用户环比增长率等数据上均于老二土巴兔,保持着优势地位。 有书:从知识付费到知识服务,用户获得了什么? 近几年来,逐渐被消费者认可的知识付费给内容知识行业带来了新的商业盈利模式,刷新了知识与商业之间的关系 ,经过了一轮洗礼,大家看起来都变得更爱学习了。不过,烟花易冷,随着市场入局者的增多和公众对碎片化内容的怀疑,让逐渐清晰的用户惊觉自己买的不是知识,而是“焦虑”。那这场庞大的知识热潮,下半场该走向何方呢? 可奈雅打造高品质床上用品 为用感冒流鼻涕怎么办
户创造优质睡眠体验 可奈雅就通过自主的纺纱工厂、染色工厂和织造工厂,将生产的每一步进行严格把关,产品生产出来后,还要通过自动化检测中心的多道工序检验,以保证每件产品均达到国际质量标准,不含有害物质,不会对人体皮肤产生伤害,整晚都能安心睡。其产品还通过了多项质量认证。 牵手二十年,雷沃阿波斯全国会为老农机功勋用户颁奖 10月26日上午,“寻找老农机”功勋用户奖金发放仪式于武汉全国会雷沃阿波斯展区精彩上映。来自全国各地的40名功勋用户齐聚雷沃阿波斯展区,与会领导现场为功勋用户颁发了万元现金大奖和荣誉证书。 众安保险:以科技实力 给用户“尊享e生”的体验 众安保险将始终致力于做“有温度”的保险,为消费者提供更科学专业化的保险产品和更贴心周到的健康服务体验。众安保险以科技为动能,以健康险为杠杆,科技赋能健康,做科技保险的领军者,大力助推健康服务和保险行业发展。 电子行业节能改造:用户采用海尔磁悬浮空调节能超60% 小孩经常咳嗽是什么原因宝宝发烧40度怎么办6个月宝宝发烧

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