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魅族天猫超级品牌日魅蓝新款被疯抢iyiou.com

2019-03-11 16:35:44

魅族天猫超级品牌日 魅蓝新款被疯抢

节假日购物热潮之后的淡季是容易被商家忽视的时期。特别是开支过大的春节过后,消费者们还需要新的刺激点,来释放春节假期期间积累的剁手需求。尤其是开年后,很多消费者有更换的想法。在这个节点,如何让电商在各种购物节后玩出新花样呢?

天猫超级品牌日,正是新零售时代的品牌营销阵地。2月20日,魅族天猫超级品牌日隆重上线。魅族借力天猫超级品牌日,通过魅蓝5s抓住市场千元机快充功能缺失的突破口,将魅蓝5s打造成为魅蓝Note5后的又一款爆款产品。本次活动结束后,根据大数据得知,30岁以下购买魅蓝5s的用户比例近七成,这款号称将开启千元机快充时代的青年良品果然没有令人失望。

魅族科技(MEIZU)公布的数据显示,在2月20日当天,魅族天猫官方旗舰店更是同时将天猫品类总销售额和总收入囊中;全天到店访客数和买家数在天猫行业店铺;仅用时 5 分钟便突破 2016 年天猫 618 全天销售额,并且拉开了5倍销售额的差距。天猫超级品牌日携手魅族,在春节后的电商营销中,再次抢占先机。

天猫超级品牌日:全面赋能品牌

天猫超级品牌日是天猫在2015年开始推出的品牌促销活动。天猫会为品牌提供营销创意以及市场资源的整体整合,并且充分携手商家现有的优势资源,为品牌打造一个专属的狂欢日。

据了解,仅2016这一年,参加过天猫超级品牌日的商家就已经超过100个,并且每次活动当天,都能成为该品牌全年单日成交量的一次新高峰,带给品牌和消费者巨大的惊喜。

在众多商家和天猫合作超级品牌日的过程中,他们发现品牌日带来的不仅仅是销量。

更高的自由度,的品牌打法。在日常电商平台促销活动中,有一种通用且有效的模式平台制定游戏规则,品牌商家按照规则参与进来,无论是预售形式还是积分抽奖,都是平台给出了大促时候的玩法,品牌作为参与方在电商上进行摸索成长。

但是相对于电商平台来说,品牌永远是更了解自己和自己的消费者的。不是所有品牌都适合在营销活动中选择一刀切的促销和价格战,而是让品牌选择更加适合自己的节奏和调性的方式。天猫超级品牌日就给了品牌足够的个性施展空间,可谓是电商平台为品牌打造其独属的双11。同时天猫作为阿里系的重要战略品牌,通过阿里全矩阵的资源支持,为合作的品牌提供全面的支持。有时候

就拿本次魅族天猫超级品牌日来说,魅族选了魅蓝5s发布,制定了自己的品牌策略:魅蓝5s在天猫首发上市,用户购指定机型送199元耳机,

亿元优惠券发送,2.20元秒杀,全场配件5折起,12期免息等特惠活动。关于魅蓝5s发布,天猫为其在微博做了全方位曝光,获得了将近5000万次的曝光量。通过微博和魅族的天猫旗舰店打通,直接引导用户进入魅族天猫超级品牌日活动页面。

长尾效应,品牌调性提升和塑造更完美品牌形象。对任何品牌而言,借助天猫超级品牌日完成一次高效的线上线下整合营销,不仅可以降低自身运其实也就是识人、用人的问题营、推广的成本,更有助于品牌调性提升和品牌形象塑造。

在天猫超级品牌日,天猫会对品牌进行人群画像,重点推送,然后联合品牌推广宣传,让信息直达目标消费者,实现转化率和幸福感的双重提升,从而逐步解放天猫用户的购买力。魅蓝5s主打大(3G内存)和快(18W快充),目标用户是预算在千元内的年轻人。天猫分析魅族的客户群体,针对人群进行数据画像,天猫超级品牌日选择相应的活动形式以及活动场景,巩固魅蓝青年良品的品牌地位。

聚能释放:大品牌+大平台

一起玩儿的品牌足够大,才能造成大效应。作为B2C平台的龙头老大,天猫超级品牌日选择的都是各个行业内的企业,比如雅诗兰黛、梅西百货、迪士尼、玛莎拉蒂、roseonly等,还有2月20日合作的超级品牌魅族。

虽然着眼于大,但是天猫从来不会脱离消费者。在此前的天猫超级品牌日中,无论是选择当红明星推广代言、全民话题事件制造这种常规手段,或者是直接渠道对接斗鱼、熊猫这种新兴又热门的直播平台,还有各种创意十足、吸睛效应显著的酷炫点子,看似草根却不掉逼格,反而在形式和内在上拉近了普通消费者的心理距离,接足了地气,让傲娇的消费者们弱化了对大和超级的排斥,然后纵情享受大和超级带来的质量保障和服务体验。

在2月20日当天,天猫超级品牌日《科技马戏团栏目》联合@ZEALER中国 大胆尝试,做了一次劲爆实验,让-196 ℃的液氮告诉友魅蓝5s的快充功能是否经得起严寒考验。液氮极限测试的方法十分有趣,赢得了友们大量转发,也进一步打响了魅族5s极限快充的品牌。

不仅是单纯的线上促销,天猫超级品牌日通过全矩阵联动,实践成为品牌的营销中心。无论是2月20日的魅族天猫超级品牌日,还是其他已经尝到和天猫合作甜头的大牌,天猫正在引领它们进入电商营销的新阶段。

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